La marca de ropa y calzado de EEUU Vans ha transformado los viejos Old Vic Tunnels de Londres en un espacio con galerías de arte, cines, cafeterías, estudios de artistas e incluso pistas de patinaje. De 2009 a 2013 en estos túneles bajo la estación de Waterloo se organizaron actividades de arte, música y cine. También podíamos encontrar un restaurante pop-up dirigido por chefs con Estrellas Michelín.
Esta es la segunda House of Vans del mundo y la primera de Europa, la otra podemos encontrarla en Brooklin, Nueva york y cuenta con unas instalaciones similares. El espacio de unos 9000 m2 ha sido diseñado por Hellicar & Lewis, junto con el equipo de branding de Vans.
Se accede a través de un espacio de graffiti público donde los artistas han pintado una serie de murales relacionados con Vans en las paredes. El suelo y los asientos del cine incluyen el famoso patrón del tablero de damas de la marca, mientras que su logotipo en luces de neón cuelga sobre la barra del bar y a lo largo de todo el interior.
En uno de los pasillos se han colocado imágenes en blanco y negro sobre la cultura del skate y los jóvenes, otro elemento singular son los objetos raros presentados en vitrinas y prestados por coleccionistas, entre ellos podemos encontrar zapatillas destrozadas e incluso envueltas en cinta adhesiva.
En un comunicado anunciando la apertura hace unas semanas, Vans describió el proyecto como una «manifestación física de las culturas y la creatividad que han definido a la marca desde 1966»
Puede que se trate de una tendencia más amplia en el marketing experiencial, pero House of Vans es un proyecto impresionante en el que conocer a grandes artistas urbanos y disfrutar de uno de los lugares más emocionantes en cuanto a arte se refiere de Londres.
