La marca sueca Nudie Jeans abrió su primer concept store en Reino Unido, fue en el mes de junio y se ubica en el Soho londinense. Es su primera estación de reparación de viejos pantalones vaqueros en el mundo y ofrece a los clientes un servicio de reparación gratuito y de modificaciones realizadas por especialistas. Por lo que podemos decir que cuentan con un concepto propio y único en este mercado.
La tienda tiene unos 100 m² y cuenta con planta baja, sótano y una sala de exposición de 40 m² en la planta superior. El diseño fue realizado por Maria Erixon Levin, directora creativa de la marca y que se inspiró en el mercado de alimentos de Gotemburgo.
Se han mantenido las características arquitectónicas originales en la tienda para darle una apariencia vintage. En la planta baja la ropa y los accesorios se muestran en los estantes de metal, mientras que las otras prendas se cuelgan de las barras suspendidas del techo. Una de las paredes, pintada de azul para que coincida con el exterior, cuenta con una red de ganchos para colgar los pantalones vaqueros.
Las cortinas de los probadores están hechas con retales de tela vieja y dan forma a las cabinas circulares ubicadas contra una pared de azulejos en el sótano. Los bloques de madera fijados al suelo a modo de ladrillos quedan cubiertos con alfombras también hechas de tela reciclada, lo que refuerza el concepto de reparación y reutilización. Las máquinas de coser ya enhebradas con hilo de algodón de color naranja se encuentran listas para arreglar las prendas de los clientes.
Esta iniciativa refuerza la reparación y reutilización de Nudie Jeans y se esfuerzan por establecer un nuevo estándar en la producción sostenible.
